消费是经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。宁波作为长三角南翼经济中心，消费市场潜力巨大，宁波市为建设国际消费城市，确立了攻坚总目标，要构建消费品供给、消费空间布局、消费业态创新、消费商贸服务、消费环境保障五大体系。未来，宁波这座城市将变得“更集聚”、“更时尚”、“更便利”。
作为消费前沿的纺织服装业，则成为宁波建设国际消费城市的关注重点之一。随着消费群体、消费理念以及消费行为发生的翻天覆地的变化，个性化、多元化的服装消费主张使他们更加注重品质、消费体验和服务质量，消费升级也随之而来。
定制焕新品牌形象
在宁波，提起服装品牌“旦可韵”可谓是家喻户晓。这个以往印象中的“妈妈装”，近两年却变得愈发年轻时尚，吸引了越来越多年轻人走进店里，成为品牌的新拥趸。究其原因，是紧贴市场灵活、差异化的毛衫定制业务使品牌焕发出新的活力。
深耕毛衫定制领域30年，宁波旦可韵服饰有限公司董事长孙淑琴表示，疫情“常态化”以来，消费者的消费行为越来越理性，并追求品质化和差异化。不管市场怎么变，旦可韵以品质塑造品牌价值的核心发展理念不会变。
当消费升级不断深化，消费市场呈现多元化与个性化的特征，能满足这一消费趋势的品牌才能立足市场。
旦可韵较早以智能制造为重要抓手，推动传统毛衫生产制造的智能优化升级。如今，旦可韵已将原有的毛衫定制时间由8天缩短到8小时，同时凭借智能吊挂生产线将工厂产能提高到8小时1000件，可满足全国各地300多家旦可韵门店的个性化定制订单需求。
孙淑琴坦言，国内定制市场目前主要可以分为两类 ：第一类是真正实现全面定制的高定品牌和产品 ；第二类是可通过换色、换码和局部定制减少库存的现货快销产品。旦可韵结合现货快销和高定系列两种销售定位与模式，实现了全方位定制模式。
“未来的中国服装市场也会向个性化、多元化方向发展，小批量需求定制会成为市场主流。传统制造业只有结合当下智能数据应用实现数字化转型升级，达到快速交付和零库存的模式，才能实现效率和效益的增加。”“菲茉茜FMOOX”品牌主理人兼设计总监刘怡谈道。
“菲茉茜”是浙江鸿鹭纺织服饰有限公司创立的原创品牌，主攻国内市场。多年深耕外贸的浙江鸿鹭纺织服饰有限公司，在2018年毅然决定推出原创品牌“菲茉茜”。如今，这一决定让企业在长达一年多的疫情期间经受住了考验，“今年上半年销售同比去年和前年同期至少翻两番”。刘怡表示，企业的优势在于拥有独立工厂，日常储备有大量现货，货源供应稳定，同时在北欧、韩国、中国香港三地的研发中心可以提供设计服务，产品更新速度快，而一对一的客户需求快速响应可实现无缝对接，并可配合寄样、一件代发，提供店铺陈列指导、一站式打包服务等。
设计提升消费体验
从“OEM”到“ODM”，再走向“OBM”，宁波服装企业近年来积极调整思路，不断提升研发设计能力。
浙江鸿鹭纺织服饰有限公司依托纺织服装加工研发制造为主的OEM基因，在抓好产品品质的基础上，根据不同产品的材质进行差异化包装设计，为产品整体的美观度加分。如今，企业的产品开发已由单一针织品扩大到服装、配饰、家居等全品类发展。
同样，具有丰富外贸市场经验的宁波拾麦佰仟工贸有限公司也在积极寻求转型。
公司旗下品牌“偏题 PIEUDION”主理人董春伟表示，品牌希望既能塑造独立、自信的女性职场形象，又能表达生活中的自由不羁和温柔美好。公司聘请中外专业服装设计师，充分考虑了人与生活、自然之间的和谐关系，所选用的服装面料多采用以麻、棉、丝等天然纤维原料。新一季产品着重注重环保和亲肤，结合中国元素如蜡染、土布等等，色彩以莫兰迪色等自然色系为主，通过传统与时尚的碰撞让服装传达出人们感知美好生活的愿望。“这些十分注重细节的高品质服装，将以生活馆的形式在宁波时尚节上展出，体现宁波的新时尚。”董春伟坦言。
拥有30年毛衫领域定制经验的“旦可韵”凭着对市场的敏感，针对年轻消费群体时尚化、个性化需求的猛增，在毛衫的色彩、款式细节等方面下功夫，丰富消费者的多样化选择空间。2022年秋冬订货会，公司就推出300多个款式，在重视研发设计的同时，旦可韵在纱线、纽扣、拉链、蕾丝等的选择上精益求精。此举不仅使产品系列化更加丰富，覆盖男女童装，也进一步得到提升年轻消费者的满意度。
目前，在国内毛衫定制市场，旦可韵的市场份额高达40%。
持续关注渠道成长
宁波百慕品牌管理有限公司副董事长江海润表示，对于疫情带来的消费市场波动及各种不可控因素，接下来的目标是渠道拓展，用心诠释自身的产品定位。
“菲茉茜”品牌也将下一步发展的关注点放在渠道成长上。目前，菲茉茜的合作客户不仅有快时尚品牌连锁店、自主设计师集成店、商超、礼品公司等线下渠道，同时还有电商平台、直播带货、微商代理等线上销售。
“菲茉茜将继续倡导时尚健康舒适简约的生态理念，我们的计划在下一个五年，实现国内外直营店铺达到100家。”刘怡说。
“企业发展需要认清自身，首先实现更好的性价比，做好品牌价值，推行精细化管理。”江海润还表示，现在，国内市场的各个服装品类定位越来越细分化。以童装为例，百慕品牌运营板块旗下的“爱法贝（Alphabet）”和“优佳（U-JAR）”，一个主要是日常着装，着重便利性、舒适；另一个则是场合着装，偏向设计感、精致感，目前在线上线下主力渠道都发展得不错。为了迎合国内的市场需求，两个品牌都强调新法式轻奢风格，目前在国内这样的代表性品牌并不多。
公司正在与宁波市政府联合打造儿童时尚园区，园区占地 60 亩，未来希望以爱法贝和优佳两个品牌为基点，打造宁波乃至国内优秀的儿童时尚园区，拓展儿童的时尚空间。